Já vos aconteceu estarem a passear num centro comercial, e de repente receberem uma mensagem publicitária no telemóvel, através do bluetooth? Se andam com o bluetooth ligado no telemóvel, é provavel que sim. E se não for o próprio centro comercial a enviar publicidade, posso ser eu, ou outra pessoa qualquer.

A verdade é que está a aumentar a popularidade do marketing de proximidade, através do envio de mensagens para os telemóveis que estão num raio de algumas dezenas de metros do emissor. É fácil e barato. Tem o mesmo custo enviar uma mensagem ou um milhão.

Este tipo de marketing permite-nos acertar em cheio no alvo pretendido. Imaginem vender toques para telemóvel dos Tokio Hotel, num concerto de Tokio Hotel! Ou wallpapers do Sporting, em pleno Estádio de Alvalade. Não vou dar mais ideias, mas tenho muitas.

Para fazerem o envio de mensagens publicitárias, só precisam de um portátil com bluetooth e do software respectivo. Já existem muitos programas para este efeito e custam umas centenas de euros. A vantagem é que pagam uma vez e podem enviar qualquer número de mensagens para o resto da vida.

Na prática as coisas não são tão simples e atraentes como parecem à primeira vista. Em primeiro lugar é preciso os telemóveis terem bluetooth, algo que quase todos têm hoje dia. Menos frequente é estarem com o bluetooth ligado e visível, mas ainda assim há muitos. O pior é mesmo convencer as pessoas a aceitar a nossa mensagem. Se não for tudo muito bem pensado, o mais certo é pensarem que se trata de algum vírus e recusarem automaticamente.

Eu já fiz alguns testes mas ainda não tirei conclusões sobre a utilidade real deste método de marketing. Vou continuar a fazer algumas experiências que tenho em mente. Não conheço nenhuma lei que limite o envio de mensagens por este meio, como existe para o mail marketing, por exemplo. Se souberem de alguma legislação sobre o assunto, comentem.